Настройка ретаргетинговой компании в Facebook

Хотите узнать, как вернуть клиентов на ваш сайт? Ретаргетинг в Facebook – отличное и эффективное решение. В целом, ни одна рекламная компания не обходится без какой-либо ретаргетинговой компании. Это пошаговое руководство расскажет, как настроить ретаргетинговую компанию на Facebook.

Что такое ретаргетинг.

Ретаргетинг – это, своего рода, волшебная палочка, если вы не знакомы с рекламными технологиями. Допустим, вы зашли на Amazon, чтобы посмотреть посуду, или вы ходите по онлайн-магазинам в поисках лучших ценовых предложений на новый IPad. Затем вы заходите на Facebook, и сразу заметите, что Facebook шпионил за вами, потому что сразу увидите рекламу тех же самых продуктов и магазинов, которые вы только что посетили. Жутко? Для некоторых людей, да. Эффективно? Абсолютно. Согласно исследованию, ретаргетинговые объявления работают в 3-10 раз лучше, чем традиционные рекламные компании в Интернете.

Следует, впрочем, учитывать, на какую целевую аудиторию направлен ваш маркетинг. Люди, незнакомые с тем, как работает ретаргетинг (наверное, это большинство людей), могут называть его жутким, раздражающим, навязчивым и отвлекающим гораздо чаще, чем другие типы рекламы. Но чем моложе аудитория ваших клиентов, тем меньше они беспокоятся об этом. Если ваш бизнес ориентирован на пожилых людей, то, возможно, вы получите более выраженный негативный настрой, чем с более молодыми пользователями.

Создание ретаргетинговой компании на Facebook.

Клиенты приходят на ваш сайт. Они что-то выбирают, но не завершают покупку. В маркетинге это называется «конверсия». Когда они покидают страницу, ваш сайт устанавливает куки в их браузере. Когда они заходят в Facebook, эти куки формируют рекламу продуктов, которые они просмотрели. Но как же происходит настройка ретаргетинга и как заставить все это работать?

Все начинается с пикселя. Пиксель представляет собой небольшой фрагмент компьютерного кода, установленный на вашем сайте, который помогает Facebook отслеживать активность посетителей сайта, и устанавливать куки в их браузерах. Кстати, куки находятся только на компьютере пользователя. Никакая информация о просмотрах данного лица или другая конфиденциальная информация не передается обратно на ваш компьютер.

Пошаговые инструкции.

1. Создайте главную страницу.

Для создания ретаргетинговой компании вам нужен бизнес-аккаунт, – страница на Facebook для вашего бизнеса. С левой стороны страницы есть синяя кнопка «Продвигать» («Promote»), с помощью которой производится настройка рекламных компаний.

2. Создайте пиксель.

Выберите опцию «Перейти в управление рекламой» («Go To Ads Manager»). В главной панели управления нажмите на раскрывающееся меню в верхнем левом углу, и выберите «Пиксели» («Pixels»). Затем нажмите кнопку «Создать аудиторию» («Create Audience»). Здесь много вариантов настройки, – выбирайте тот, который будет лучше всего работать для вашего бизнеса.

Вы можете захватить каждого, кто приходит на ваш сайт, либо только некоторые аккаунты. Это полностью зависит от вас.

3. Установите пиксель.

Нажмите кнопку «Действия» («Actions») в выпадающем меню и выберите «Показать код пикселя» («View Pixel Code»). Скопируйте код и поместите его в части на вашей веб-странице. Для сайтов, созданных на движке WordPress можно скачать плагин, который позволяет установить код в разделе заголовка сайта. Если вы не умеете работать с кодом, обратитесь в службу помощи в Facebook или наймите профессионала.

4. Дизайн.

Далее необходимо составить объявление. Качество рекламы определяет, будет ли она конвертироваться в продажи. Нет ничего более важного, чем качество вашего объявления. Цветовая гамма, яркое информативное сообщение и все остальное, что делает рекламу привлекательной и конвертируемой, должно в ней быть, иначе никакое количество технологий не будет работать. Так же, как в любой рекламной компании, нужно тестировать различные объявления. Часто требуется несколько попыток, чтобы выяснить, какое рекламное объявление наиболее эффективно. Но, когда вы определите объявление с самой высокой производительностью, работайте только с ним. Затем нажмите кнопку «Аудитория» («Custom Audience») и выберите аудиторию, которую вы настроили ранее. После этого, создайте объявление.

Facebook постоянно обновляет свой интерфейс и опции по настройке рекламы. Может меняться положение некоторых кнопок, появляются новые коды пикселей, но шаги по созданию ретаргетинговой компании вряд ли изменятся в ближайшее время.

 

Просмотров: 168
 


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Похожие записи: